Alexander Roossien

Video marketing trends 2022

Van 5 seconden durende advertenties tot uitgebreide vlogs, virtual en augmented reality, Instagram reels, viral TikToks en impactvolle campagnes. Video is everywhere. Sinds 2019 bekijkt de gemiddelde gebruiker meer dan 100 minuten video content per dag. En volgens Cisco zal video content in 2022 voor maar liefst 82% van het internetverkeer zorgen. Statistieken waar zelfs wij videofanaten stijl van achteroverslaan. Ben je nog niet (genoeg) bezig met video marketing? Dan weet je wat je te doen staat!

Om ervoor te zorgen dat jouw videocampagne impact maakt, moet hij aansluiten op de wensen en het gebruik van jouw doelgroep. Daarom hebben we de 9 belangrijkste video marketing trends en tips voor 2022 voor je op een rij gezet. Laat je inspireren!

1. Searchable video: SEO geoptimaliseerde video

Om te beginnen een gouden tip: zorg ervoor dat je video’s goed vindbaar zijn voor zoekmachines. Want naast teksten, indexeert Google ook afbeeldingen en video’s. Door je video’s te optimaliseren, zorg je er dus voor dat zo veel mogelijk mensen jouw video’s te zien krijgen. Bovendien wordt je website hiermee ook weer beter vindbaar én wordt het verleidelijker om jouw website te bezoeken. Het mes snijdt dus aan meerdere kanten.

Enkele tips om je video’s voor SEO te optimaliseren:

  • Voor maximale exposure: maak voor elke video een dedicated pagina aan.
  • Gebruik in de bestandsnaam, titel en beschrijving van de video je focus keyword.
  • Voeg relevante tags toe die gerelateerd zijn aan je focus keyword.
  • Voeg ondertitelingen en closed captions toe.
  • Maak een originele thumbnail voor je video.

Tip: raadpleeg Google voor een uitgebreide gids over hoe je video’s searchable maakt.

2. User generated video: persoonlijkheid boven productie

Productie en cinematografie zijn niet altijd essentieel. Er komt steeds meer ruimte voor persoonlijke, authentieke, “amateuristisch” uitziende video’s. Deze trend noemen we ‘user generated video’ en komt voort uit social kanalen als Youtube, TikTok, Instagram en Facebook. Video’s binnen deze trend zien er, de naam zegt het al, uit alsof ze gemaakt zijn door the guy next door, gewoon met zijn smartphone. En het is helemaal geaccepteerd om dit in te zetten als branding of reclame voor je bedrijf. Het voordeel voor jou? Het kost minder tijd en budget om te maken en kan toch zeer effectief zijn – mits je de juiste snaar weet te raken bij je doelgroep, uiteraard.

De user generated video trend is met name geschikt voor delen op je social media kanalen. Het kan daarmee een mooie mix vormen met je meer gelikte video marketing campagnes.

3. Interactieve video

Interactieve video is eigenlijk geen trend maar een blijvende technologie. Toch willen we ‘m niet overslaan in dit rijtje; het wordt namelijk door veel marketing websites genoemd als belangrijk medium voor 2022.

Consumenten voelen zich steeds meer aangetrokken tot merken die investeren in een unieke, geavanceerde online ervaring. Interactieve video kan op talloze manieren inspelen op deze wensen. Door klikbare elementen, personalisatie en gamification worden video marketing campagnes tot een nieuw niveau getild.

Interactiviteit biedt, naast een unieke ervaring, ook andere marketing voordelen: je kunt namelijk spelen met in-video call to actions. Daarmee kun je de doelgroep aanzetten tot actie, zoals het invullen van contactgegevens of inschrijven voor een mailinglijst. Zo kan video worden ingezet als waardevolle tool voor leadgeneratie.

De kunst van interactieve video marketing is om na te denken over de gehele ervaring. De interactiviteit in de video moet echt van toegevoegde waarde zijn. En ook als de gebruiker vanuit de video doorklikt naar bijvoorbeeld je website, moet de beleving op de site naadloos aansluiten op de video. Op deze manier wordt een optimale ervaring gecreëerd die impact maakt – en de consument zal doen converteren.

Een mooi voorbeeld van een interactieve video is deze case over BMW, waarbij je als gebruiker plaats kunt nemen in de nieuwste BMW! Deze interactieve video werd gemaakt door onze partner Mayster.

Interactive Video BMW

4. Optimaliseren voor meerdere kanalen

Bedenk je, voordat je je video gaat schieten en monteren, op welk kanaal je je video gaat verspreiden. Of misschien wil je je video wel op meerdere kanalen verspreiden? Probeer hier tijdens het filmen en monteren wel rekening mee te houden.

Waar en hoe je je video content gaat verspreiden, is namelijk van invloed op diverse zaken. Bijvoorbeeld het beeldformaat van je video, de lengte ervan, wel of geen geluid, horizontaal versus verticaal beeld, wordt de video shoppable, krijgt hij klikbare buttons, of wil je op een andere manier interactie uitlokken?

Uiteraard kun je met hetzelfde beeldmateriaal verschillende versies van je video maken. Toch is het slim om hier tijdens het uitwerken van je video concept en storyboard al rekening mee te houden.

5. Geluidloze video’s

Video content wordt steeds vaker op mobiele apparaten en in openbare ruimtes bekeken. Steeds vaker worden video’s dan ook zonder geluid afgespeeld. Zo stoort de kijker zijn collega’s of buurman in de trein niet.

Om je boodschap toch goed over te laten komen, moet je de video optimaliseren voor geluidloos afspelen. Je wilt immers dat de boodschap ook zónder geluid overeind blijft – en dat de video aantrekkelijk is. Hier wat basistips voor hoe je dit aanpakt:

  • Houd in elke fase van de ontwikkeling van je video rekening met geluidloos afspelen, dus al vanaf de conceptfase.
  • Waar je normaal gesproken met geluidsaccenten en -effecten zou werken, moet je de effecten nu visueel maken. Houd hier bij het filmen al rekening mee.
  • Voeg standaard ondertiteling toe aan je video.

6. Horizontaal of verticaal?

Beeldverhoudingen: ze zijn nogal veranderd de afgelopen decennia. Van bijna vierkant tot extreem breed – en nu zelfs verticaal. Een trend die met name wordt gevoed door social media kanalen zoals TikTok en Instagram reels en stories.

Het is in een bepaald opzicht ook logisch: de meeste video content wordt bekeken op smartphones. En je smartphone hou je in eerste instantie natuurlijk verticaal vast. Dus om je video beeldvullend te maken, moet je ‘m verticaal maken. Of je hierin mee wilt gaan, hangt natuurlijk heel erg van je doelgroep af: waar, wanneer en hoe bekijkt men jouw video’s? Pas je video aan op het gebruikersgedrag van jouw publiek.

7. Gepersonaliseerde video: 1 video, 100.000 unieke kijkervaringen

In de e-mailmarketing doen ze het al jaren: personaliseren. Begin je je nieuwsbrief met de naam van de ontvanger, dan doet dat wonderen voor je open rate. Een simpele truc met een groots effect. Beeld je nu eens in wat je met een gepersonaliseerde video kunt doen…

Video + personalisatie = optimale relevantie!

Het is eigenlijk heel logisch dat dit enorm aanslaat: in deze tijd waarin de stroom aan video content alleen maar groeit, wordt de kijker steeds kieskeuriger. We worden een beetje blind voor generieke content en zijn op zoek naar content die écht opvalt. En dat doet gepersonaliseerde video absoluut. Het zorgt namelijk voor een langere kijktijd en een veel hogere CTR en ROI.

Hoe het werkt? Een gepersonaliseerde video wordt verrijkt met bijvoorbeeld de naam, woonplaats of andere persoonlijke informatie van de individuele kijker. Dat kan bijvoorbeeld ook een product zijn dat de kijker eerder online heeft bekeken, de actuele energiebesparing van deze persoon of zijn of haar pensioengegevens.

Dat klinkt misschien als veel werk, maar dat valt gelukkig mee! Het personaliseren van de video gaat volledig automatisch dankzij de koppeling met een database waarin alle gegevens opgeslagen zijn. Of je dus aan 100 of 100.000 mensen een video wilt voorschotelen; je kunt onbeperkt schalen. Gaaf, toch?

8. 360-graden video experience

Steeds meer doen we online en via video. Waar dat in 2020 nog met frisse tegenzin gebeurde, hebben we de gemakken ervan anno 2022 inmiddels volledig omarmd. Nieuwe keuken uitzoeken? Training volgen? Luxe horloge samenstellen? Het kan tegenwoordig allemaal via online video.

Een 360-graden video experience houdt in dat een product vanuit alle invalshoeken bekeken kan worden. Dus ook vanaf de achterkant, onderkant of, als dat van toepassing is, de binnenkant. Veel uitgebreider dan een serie foto’s dus, of een video die slechts een beperkt beeld biedt. En maak je de video interactief, dan kan de gebruiker zelf bepalen op welke onderdelen van het product hij inzoomt. Bijna als een bezoek aan een showroom!

9. Lang, langer, langst

Grappig: we leren al jaren dat onze aandachtsboog enorm kort is. Consumenten moet je dan ook binnen enkele nanoseconden inpakken, anders verslapt de aandacht en klikken ze weg.

Toch zijn lange video’s in opmars. En dat is ook niet gek: men is het steeds meer gewend om online lange video’s te bekijken. Van uitgebreide user reviews tot interviews, kookprogramma’s en reisverslagen. Uit onderzoek blijkt dat slechts 8% van alle video content langer dan 15 minuten duurt, maar dat deze video’s wél goed zijn voor 50% van alle video engagement. Dat zegt veel! Je kunt dus met een klein aantal lange video’s voor meer resultaat zorgen dan met heel veel korte video’s.

De kunst is uiteraard wel dat deze video’s écht goed in elkaar zitten en zeer relevant zijn. Besteed dus extra veel aandacht aan een goed concept, boeiende storytelling en aantrekkelijke visuals. Je video moet ten slotte de moeite van het afkijken waard zijn.

Video marketing: onmisbaar in je marketing strategie

Video marketing is onmisbaar onderdeel binnen de marketingstrategie – en zal dat de komende jaren ook blijven. Hopelijk kunnen bovenstaande tips en trends je helpen om hier zelf succesvol mee aan de slag te kunnen gaan. Maar onthoud: het allerbelangrijkste is dat de manier waarop je video content inzet, ook aansluit bij jouw bedrijf en doelgroep. Heb je eenmaal de juiste strategie te pakken, dan is video marketing een fantastisch medium om je business mee te laten groeien.

Hungry for more? Video marketing trends 2021!

Ook afgelopen jaar somden we de belangrijkste trends voor je op. En eerlijk is eerlijk, de meeste hiervan zijn ook nu nog relevant:

  • Educatie en training via video
  • Shoppable video’s
  • Persoonlijkheid in branding video’s
  • Interactie met doelgroep aangaan via video
  • Data-driven video
  • Video als vervanger van fysieke impressies en rondleidingen

Ook hier kun je dus nog volop mee aan de slag. Good luck!