Alexander Roossien

Video marketing trends 2021

Het afgelopen coronajaar heeft de opmars van beeldcommunicatie in een stroomversnelling gebracht. Zowel op het gebied van werk, als in ons sociale leven. Doordat we elkaar steeds meer online ontmoeten, is de behoefte om op een persoonlijke en interactieve manier te kunnen communiceren gegroeid.

Deze ontwikkelingen zien we ook terug in de trends op het gebied van video marketing. Want ondanks dat we liever niet in deze situatie zouden zitten, heeft het toch ook veel moois gebracht. Creativiteit. Flexibiliteit. Innovatie. En verdomd mooie nieuwe toepassingen van video.

Daarom hierbij: de niet te missen video marketing trends van 2021.

Educatieve video’s en training video’s

Nu cursussen en zelfs hele opleidingen meer en meer op afstand plaatsvinden, is e-learning een steeds sneller groeiende business. Maar ook buiten het onderwijs winnen educatieve video’s enorm aan populariteit. Tutorials, how-to’s, maar ook diepgaandere trainingen.

Wist je dat 65% van de mensen YouTube gebruiken als kanaal om een oplossing te vinden voor een probleem? Van een gehele badkamerrenovatie, tot het klaarmaken van een gerecht of het leren werken met een nieuw keukenapparaat. Je kunt bijna alles leren via video! We zijn er in sneltreinvaart aan gewend geraakt het afgelopen jaar. Educatieve video’s zijn bovendien nóg effectiever te maken door het toevoegen van interactieve quiz-elementen. Zo kan de opgedane kennis direct worden getest.

Shoppable video’s: klik en koop

Social media selling is één van de grootste ecommerce trends de afgelopen jaren. Door de snelheid van internet zijn we ongeduldig geworden. We willen alles het liefst met een paar klikken binnen handbereik hebben. De consument kiest dan ook sneller voor een merk dat hem een unieke, snelle en tech-forward shopervaring voorschotelt. Maar hoe verkort je die customer journey zonder aan effectiviteit te verliezen? Het antwoord: shoppable video’s!

Shoppable video’s zijn interactieve video’s die de kijker de mogelijkheid bieden om ‘on the spot’ te shoppen. De kijker klikt in de video op het product dat hij wil kopen en worden direct doorgestuurd naar de webshop waar het product te koop staat. Zo hoeft de kijker niet handmatig meer te zoeken naar het product. Met shoppable video’s verkort je dus de customer journey en kun je het aantal conversies opdrijven.

Branding video’s worden persoonlijker

Persoonlijke video content is booming. Je doelgroep wil niet alleen jouw merk zien, maar ook de mensen áchter het merk. Het idee is dat je je merk “vermenselijkt”. Te commerciële vormen van video marketing, daar zitten we op dit moment niet op te wachten. We willen ongefilterde content zien.

Ongefilterd, dat wil zeggen: video content in de vorm van mini docu’s, klant testimonials en interviews. Cinematografische storytelling is daarbij erg belangrijk en het neerzetten van de juiste pakkende sfeer. De afstand tussen merken en hun doelgroep zal hierdoor kleiner worden. Hiermee krijgen (potentiële) klanten een persoonlijker beeld van het merk en meer inzicht in de kernwaarden.

Data-driven video’s

Binnen de online marketing geldt nog altijd het motto: meten is weten. We willen data vergaren, analyseren en onze online marketing activiteiten optimaliseren. En dat kan ook met video! Met name interactieve video’s lenen zich hier heel goed voor.

Bij interactieve video’s kun je heel goed het kijk- en klikgedrag analyseren. Dit geeft je informatie over hoe kijkers jouw video gebruiken en of je je conversiedoelen behaalt. Hiermee kun je je video optimaliseren, zodat je video nóg effectiever wordt.

Daarnaast is het mogelijk om verschillende koppelingen te maken. Zo kun je data die je vergaart met je video, doorsturen naar je CRM-systeem om klantprofielen te verrijken. Maar andersom werkt het ook: via koppelingen met andere programma’s, kun je klantdata verwerken in je video om ze persoonlijk te maken.

De interactie met je doelgroep aangaan

Fysieke ontmoetingen zijn op dit moment schaars, de afstand wordt bewaard. Maar contact via social media is persoonlijker dan ooit. Merken gaan echt het gesprek aan met de doelgroep via social. Dit kan bijvoorbeeld door video content op socials te delen en in de comments in gesprek te gaan met de doelgroep. Maar ook live video’s winnen sterk aan populariteit. Zeker in een tijd waarin we veel thuis zitten, en evenementen worden gemist, wordt persoonlijke interactie zeer gewaardeerd. Dat deze video’s niet altijd even gelikt en professioneel zijn, is helemaal niet erg. Het idee dat men echt even persoonlijk contact heeft, en live een evenement meemaakt, weegt zwaarder.

Video als vervanger van fysieke impressies en rondleidingen

Fysieke rondleidingen, seminars en bijeenkomsten zijn op dit moment niet mogelijk. Als oplossing hiervoor worden er veelvuldig impressievideo’s en virtuele tours gemaakt. Denk hierbij aan een virtuele rondleiding op een middelbare school, in een verpleeghuis of een te koop staande woning, maar ook aan online webinars in plaats van seminars.

Het interactief maken van een virtuele tour geeft de kijker nóg meer het gevoel echt even aanwezig te zijn geweest op de betreffende locatie. Geef de kijker bijvoorbeeld de keuze welke ruimte hij wil betreden. Of bied in de video de mogelijkheid aan om meer informatie te lezen over een bepaald onderwerp. Of test de kennis van de kijker, net als bij een echt tour, door quizvragen te stellen.

Investeren in video marketing? Juist in crisistijd!

Aan het begin van de coronacrisis waren sommige bedrijven geneigd om de hand op de knip te houden. Maar toen bleek dat we ons nog wel even in deze gekke situatie zullen bevinden, nam de creativiteit de overhand. Want juist in crisistijd wil je als merk of organisatie laten zien dat je er voor je doelgroep bent. En met creatieve marketing kun je jezelf onderscheiden van je concurrenten. Juist nu is het dus een interessante tijd om te investeren in video marketing.

In 2021 zullen we een verdere professionaliseringsslag zien op het gebied van video content. Nog meer bedrijven zullen video content omarmen en structureel in gaan zetten als marketingmiddel. Wordt video marketing ook een terugkerend onderdeel binnen jouw marketingstratagie voor 2021?