Achter het stuur van de nieuwste BMW - nog voordat hij in de showroom staat

Showroom
ervaring

100% BMW
premium feel

Datagedreven
kijk- en klikgedrag

Een 100% elektrische aandrijflijn, innovatieve functionaliteiten, prijzen, bekledingen, een fraai design; bij het aanschaffen van een nieuwe auto worden wel duizend-en-een factoren afgewogen. Maar welke aspecten nu het belangrijkst zijn, verschilt per merk en per model. Reclamebureau Mayster ontwikkelde een interactieve video om elk individu een unieke showroom ervaring te bezorgen. En dat voor BMW’s nieuwste vlaggenschip.

De case: hoe maak je de nieuwste technologieën tastbaar voor de consument?

BMW lanceert haar nieuwste paradepaardje. Het model is zo vernieuwend, dat het eigenlijk niet in woorden uit te leggen is. Je moet het ervaren. Plaatsnemen op die bestuurdersstoel en op alle, zorgvuldig weggewerkte, knoppen kunnen drukken en draaien. Dát overtuigt. Maar hoe breng je die berg aan informatie en specs over aan de consument, als de eerste auto nog van de band moet rollen?

De partner: Mayster, reclamebureau voor de automotive

Reclamebureau Mayster heeft zich gespecialiseerd in reclame voor de automotive branche. Het bureau bedenkt en ontwikkelt datagedreven, impactvolle content voor automerken en werkt voor een breed scala aan importeurs en fabrikanten. Marcel Buining, CEO bij Mayster, licht toe waarom interactieve video zo goed past bij deze case: “Er is enorm veel te vertellen over dit nieuwe model van BMW. Deze berg aan informatie moest overzichtelijk én aantrekkelijk worden gepresenteerd. De consument wil namelijk zelf kunnen bepalen welke informatie hij of zij consumeert. En moet er dan ook nog chocola van kunnen maken. Daarnaast is het voor een merk als BMW natuurlijk van belang dat er een mooie beleving wordt gecreëerd. De presentatie moest aansluiten bij de allure en de premium look-and-feel van het merk. En dat is gelukt. De interactieve video die we hebben gemaakt, ademt 100% BMW.”

De video: een showroom ervaring, vanuit je luie stoel

Voor de opnames van de video werkte Mayster met een pre production model van de auto. Marcel: “De auto hadden we maar twee dagen tot onze beschikking. In onze studio hebben we de auto tot op de kleinste details haarscherp in beeld gebracht. Alsof je er met je neus bovenop zit. In de interactieve video kun je als kijker inzoomen op die details. Je kunt bladeren door alle verschillende onderdelen en aspecten van de auto. Zo pik je heel makkelijk de informatie eruit die jij als mogelijke koper belangrijk vindt. Exact zoals elke klant in de showroom op zijn of haar manier naar een nieuwe auto kijkt.”

“Ik denk dat interactieve video de nieuwe standaard wordt.”

– Marcel Buining, CEO Mayster

Het resultaat: een gelikte kijkbeleving en bron van gebruikersdata

Naast dat het een mooie kijkbeleving is, genereert de interactieve video ook gebruikersdata. Marcel: “Eén van de pijlers van Mayster is dat we datagedreven werken. Wij gebruiken data uit marktonderzoeken om de koppeling te kunnen maken tussen wat de consument zoekt en wat onze klant biedt. Het is voor ons dus heel interessant dat Ivory Studio het kijkgedrag registreert en inzichtelijk maakt. De data worden helder weergegeven in ons dashboard, zodat we dit ook weer makkelijk kunnen presenteren aan de klant.”

Interactieve video als nieuwe standaard

BMW geeft aan erg blij te zijn met de interactieve video. Marcel: “Wat BMW met name aanspreekt, is dat er enorm veel informatie kan worden gegeven, op een heel overzichtelijke en aantrekkelijke manier. We hebben de ruimte om mensen een auto te laten zien, zonder daarbij te irriteren of te snel op verkoop over te gaan. Ik geloof dan ook echt in de techniek. De kracht van interactieve video is dat het geen hype is, geen gimmick. Het is een logische oplossing en heeft écht toegevoegde waarde. Ik denk dat dit de nieuwe standaard wordt.”