Blog

De beste service door interactieve video

Ondertussen is interactieve video uitgegroeid tot meer dan alleen een tof eindproduct. Het is geïntegreerd in marketingstrategieën en communicatieplannen. In deze serie van vier krijg je te zien hoe je interactieve video kan gebruiken in verschillende toepassingsgebieden. In dit deel behandelen we service & support. Waarom interactief? Als bedrijf is het zaak om klanten zo goed mogelijk te begeleiden, dus ook om te hulp te schieten wanneer het nodig is. Vragen die klanten hebben zijn soms oppervlakkig, maar kunnen ook een persoonlijke aanpak eisen. Interactieve video kan jou helpen om jouw doelgroep op een effectieve manier te helpen. Vaak zie je op websites een FAQ pagina, die te hulp schiet om snel iets te weten te komen. Alhoewel snel helpen het doel is, ben je zo een paar minuten aan het zoeken naar het antwoord op jouw specifieke vraag. Aan de andere kant komt het voor dat men een product koopt, en daarna online wil uitvinden wat mogelijkheden zijn. Interactieve video kan in beide gevallen relevante informatie op één platform bereikbaar maken wanneer hier vraag naar is. Op andere manieren kan interactieve video ook zeer relevant uit de hoek komen. Stel, je hebt je ingeschreven voor een stadstour. Dan is het fijn om vantevoren te weten waar je naar het toilet kan, of waar jouw favoriete attractie is. Door een interactieve video te consumeren weet jij precies wat jouw te wachten staat. FreshTV deed het zo Voor de hardloopwedstrijd De 4 mijl van Groningen is door FreshTV een interactieve video gemaakt. Gebaseerd op het startnummer van de renner werd er een persoonlijke simulatie van het parcour gepresenteerd. Zo kon je de tactiek bepalen om te winnen, of om te bekijken bij welke EHBO-post de blaren geprikt moeten worden. Toeschouwers kwamen te weten over de bereikbaarheid en hoe ze hun favoriete hardloper konden volgen. De interactiviteit in de video is gebaseerd op het persoonlijk aan de hand nemen van de kijker. Van het invullen van het startnummer tot het meteen kunnen downloaden van de “4 Mijl van Groningen app.” Check hier de video! Lees voorgaande delen Ben jij benieuwd hoe jij jouw doelgroep anders kan aanspreken met interactieve video? Bekijk de kennisbank voor de drie andere delen van deze serie!

Hoe jij jouw doelgroep echt iets kunt leren

Ondertussen is interactieve video uitgegroeid tot meer dan alleen een tof eindproduct. Het is geïntegreerd in marketingstrategieën en communicatieplannen. In deze serie van vier krijg je te zien hoe je interactieve video kan gebruiken in verschillende toepassingsgebieden. In dit derde deel wordt E-learning & Instruction besproken. Waarom interactief? Digitaal leren in het bedrijfsleven wordt tegenwoordig steeds normaler. Wanneer er een nieuw systeem is of wanneer er nieuwe collega’s zijn is het zeer relevant om door middel van e-learning nodige informatie over te brengen. Echter wordt e-learning vaak als saai ervaren. Dit kan natuurlijk anders. Het gebruik van beeld, audio en interactie zorgt ervoor dat de participant van een e-learning video een allround ervaring heeft. De ervaring van interactieve video zorgt voor meer betrokkenheid bij de e-learning, wat leren leuker en effectiever maakt. Op basis van keuzes van de kijker kun je de nodige feedback verschaffen, en deze keuzes verder bespreken wanneer nodig. Wanneer je in een situatie komt waarin je binnen 5 seconden een keuze moet maken wordt je gedwongen om bewust na te denken. De kracht van interactieve video bij e-learning licht in het punt dat je keuzes maken in een realistische situatie. Maak jij een verkeerde keuze, kan er iets desastreus gebeuren. Als het ware kun je een complete simulatie creëren door middel van interactieve video. Hoe jouw hersenen reageren op interactieve video lees je hier Bureau Drop & A3chem deden het zo In de interactieve video ‘Jij beslist’ worden jouw BHV skills onder de loep genomen. Deze video is gemaakt om de kijker bewust te maken van keuzes die iemand zijn leven kan redden. Heb jij het in je om een held te zijn door iemand in leven te houden? Check de video en doe de test. Wie weet kan jij de geleerde stof ooit nog eens gebruiken. Laten we hopen dat het niet nodig is… Lees deel 4 van deze serie! Over twee weken is het alweer zo ver, de laatste van de vier ‘afleveringen’ over wat interactieve video voor jou kan betekenen. Ik zal mij buigen over Service & Support. Dit gaat over hoe jij jouw doelgroep op een effectieve en persoonlijke manier kunt helpen. Ben jij benieuwd wat je hiervan kan leren? Blijf op de hoogte en like onze Facebookpagina

Hoe jij jouw merk en sales een boost kan geven

Ondertussen is interactieve video uitgegroeid tot meer dan alleen een tof eindproduct. Het is geïntegreerd in marketingstrategieën en communicatieplannen. In deze serie van vier krijg je te zien hoe je interactieve video kan gebruiken in verschillende toepassingsgebieden. In dit deel behandelen we brand & sales activation. Waarom interactief? Het gebruik van interactiviteit in video kan op vele manieren helpen om jouw doelen te behalen. Interactieve video kan bijvoorbeeld helpen bij het inzicht geven in je producten, of simpelweg om conversie te verhogen. Stel, je hebt een mooie website waarop producten worden getoont, maar jij vindt dat jouw merk wel een boost kan gebruiken. Met interactiviteit op het platform wordt je als consument begeleid binnen een gecontroleerde omgeving, die jij zelf helemaal vorm kan geven. De customer journey wordt een stuk vloeiender. Zo krijg je de bezoekers precies waar jij wil. Om ervoor te zorgen dat bezoekers daadwerkelijk jouw producten kopen zijn goede call-to-actions essentieel. Interactieve video verlaagt de drempel als het aankomt op aankopen doen. Binnen een interactieve video is het bijvoorbeeld mogelijk om zelf een paar schoenen te designen en ze direct te bestellen. Het klikgedrag binnen de interactieve video is te meten, dus er valt hierop in te spelen. Terwijl deze online staat is deze ook nog te optimaliseren, zonder dat er resultaten verloren gaan! Aan de andere kant kun je interactieve video ook als hoofdmiddel gebruiken in een campagne. Deze interactieve video is als unieke link te versturen via social media of email naar de juiste mensen. Een goed voorbeeld hiervan is een campagne van Drukwerkdeal.nl. Drukwerkdeal.nl deed het zo Interactieve video stond centraal in een campagne om inzicht te geven in het diverse aanbod van het bedrijf. Een commercial die op nationale TV te zien was is omgetoverd tot een game. In deze game moest je klikken op producten om een prijs te winnen. De video werd via e-mail verspreid naar klanten en werd via social media weer verder de online wereld in geholpen. Wil je precies weten hoe deze campagne in elkaar steekt? Lees de case. Lees deel 3 van deze serie! Over twee weken krijg je weer een verse portie info over hoe jij interactieve video effectief kan inzetten. E-learning & Instruction gaat onder de loep genomen worden. Deel 1 gemist? Recruitment & Selection is hier te lezen.

Lees de case: Drukwerkdeal.nl - Vind de print

Drukwerkdeal.nl staat voor kwaliteit, snelle levering en persoonlijke service. Drukwerk is zoveel meer dan een stukje inkt op papier. Het is een manier van vertellen. Jouw verhaal. Jouw unieke product. Laat zien wie je bent. Waarom interactief? Naast de standaard visitekaartjes kun je vele andere producten bedrukken. Het doel van deze interactieve video was het zichtbaar maken diverse aanbod van Drukwerkdeal.nl. Deze video stond centraal in een campagne, die cross-selling moest stimuleren door bestaande klanten te activeren. Interactiviteit In de originele commercial, die op nationale TV te zien was, zijn er vele bedrukte producten aanwezig die niet direct herkenbaar zijn voor kijkers. In de interactieve video is het zaak om op alle bedrukbare producten te klikken, waarna je een highscore kan behalen. Voor de consument is het verleidelijk, aangezien er een forse prijs te winnen valt. Op een speelse manier leert de consument het diverse aanbod van Drukwerkdeal.nl kennen. Interactiviteit binnen deze video komt terug op verschillende manieren: - Het aanklikbaar maken van producten in de video. - Aangeklikte producten direct bekijken (en bestellen) in de webshop. - Je highscore vanuit de video direct sharen op social media. - Het limiteren van 3 pogingen per dag, per persoon. Resultaat Door de commercial om te vormen tot een interactieve game is de consument getriggerd om na te denken over het aanbod van Drukwerkdeal.nl. - Binnen 1 week is de game meer dan 10.000 keer gespeeld. - De gemiddelde kijktijd was 102,9 seconden. - De gemiddelde score over de gehele campagne was 89,24 (kan jij het beter? klik hier) Drukwerkdeal had het volgende te melden over onze samenwerking: “Samen met Ivory Studio heeft Drukwerkdeal.nl twee gave projecten gerealiseerd. De eerste: een interactieve nieuwjaarsduik. Onze klanten bepaalden zelf wie van onze medewerkers de koude IJssel insprong. De tweede was een succesvolle game gebaseerd op onze tv-commercial. Bij beide projecten dacht Ivory Studio actief mee. En ondanks dat wij in korte tijd veel eisen hadden, waren wij meer dan tevreden over het resultaat. Net als onze klanten!”

De perfecte collega vinden doe je zo

Ondertussen is interactieve video uitgegroeid tot meer dan alleen een tof eindproduct. Het is geïntegreerd in marketingstrategieën en communicatieplannen. In deze serie van vier krijg je te zien hoe je interactieve video kan gebruiken in verschillende toepassingsgebieden. Vandaag trappen we af met recruitment & selection! Waarom interactief? Stel, je bent op zoek naar collega’s. Je hebt een mooie website waarop alles netjes gepresenteerd staat over de vacature, wat vaak goed werkt. Daarentegen krijgen de sollicitant en jouw bedrijf weinig te weten over elkaar in deze procedure. Dit is waar interactieve video te hulp kan schieten. Een interactieve video kan een duidelijk beeld geven van waar het bedrijf voor staat, welke bedrijfscultuur er heerst, hoe de functie er uit ziet, wie je collega's zijn, enz. Zo weet de kijker makkelijker of de vacature voor diegene geschikt zou zijn. Ook kom je als bedrijf zijnde erachter of een sollicitant geschikt is voor jouw bedrijf. Dit kan door de kijker keuzes te laten maken die later terugkomen in het werkveld. Als het ware biedt je de doelgroep een uniek kijkje achter de schermen. Daarnaast is het zaak om je doelgroep te activeren. Dit kun je bijvoorbeeld doen door middel van een social media campagne. Wanneer de doelgroep zich op de landingspagina bevindt, moet je deze hier ook zien te activeren. Zo kun je actuele vacatures uitlichten en een call to action implementeren in de interactieve video. Neem voorbeeld aan een “werken bij” website. Hier gebeurt alles van begin tot eind op hetzelfde platform. Hier kan een interactieve video de conversie aanzienlijk verhogen en heb je binnen no-time een nieuwe collega! Lansigt deed het zo Onder het mom van recruiten heeft Lansigt een interactieve kijk achter de schermen aangeboden. In de interactieve video kun je ervaren wie er werken en hoe de bedrijfsvoering eraan toe gaat bij Lansigt. Dit resulteerde in enthousiaste reactie en meer sollicitaties. Collega’s vertellen over het bedrijf en het werk dat ze doen. Klik hier om de case te bekijken. Lees deel 2 van deze serie! In het volgende deel zal ik mij buigen over hoe je interactieve video toe kan passen binnen Brand & Sales Activation. Stay tuned...

5 Tips voor het toepassen van interactieve video

Interactieve video is een middel dat tegenwoordig meer en meer wordt ingezet. Deze ontwikkeling is natuurlijk goed om te zien, maar af en toe wordt de plank nog wel eens flink misgeslagen. Met deze vijf tips zorg je ervoor dat jij geen fouten maakt als jij interactieve video wil inzetten. Past interactieve video bij jou? Het gebruiken van interactieve video is aan te raden! Besef wel dat het jouw doel moet ondersteunen. Wanneer je een duidelijk doel hebt, zoals bijvoorbeeld conversie verhogen is het simpel na te gaan of interactieve video geschikt is om toe te passen. Een aantal segmenten waarin interactieve video bij uitstek scoort zijn: - Brand & sales activatie - E-learning & instructie - Service & support - Recruitment & selection De mogelijkheden zijn eindeloos. Dit is perfect, maar verdrink hier niet in Als het gaat om de uiteindelijke vorm van de video kun je het zo gek maken als jij wil. Van lipstick bestellen in een video tot leren reanimeren Het kan allemaal zo gek als jij wil. Sla alleen niet de plank mis door te verdrinken in alle mogelijkheden. Interactieve video kan zowel een ingewikkeld als een heel simpel middel zijn om jouw doel te behalen. Houdt het dus concreet en duidelijk voor jezelf. Er zijn duizenden love songs geschreven, maar elke is weer anders Letterlijk elke video is uniek. Qua opbouw, audio, footage, maar ook qua interactie. Het is niet zo dat wanneer je interactieve video toepast, je hetzelfde doet als anderen die het doen. Gebruik je eigen creativiteit en inzicht om de interactieve video op jouw manier uniek te maken. Werk gestructureerd Het productieproces van een interactieve video verloopt anders dan het productieproces van een lineaire video. Denk als een interaction designer. Waar en wanneer ga je jouw interactie met de klant implementeren? Het is aan te raden om dit goed te scripten en/of te visualiseren in een storyboard. Werk met Ivory Studio Ivory Studio is dé oplossing als het draait om interactief maken van video. Met fijne montagesoftware, een ijzersterke player en een duidelijk analytics systeem is Ivory Studio topnotch binnen het interactief maken van een video. Klik hier om je gratis te registreren.

A New Age of Walls, interactieve storytelling op een ander niveau

Conflicten tussen bevolkingsgroepen zorgen voor veel interessant, maar vooral negatief nieuws. Nationalisme wordt sterker en massa's mensen zoeken een beter leven in een ander land. Het meest besproken geval is die muur waar, volgens Trump, Mexico voor moet betalen. Alhoewel dit geval vaak in het nieuws komt zijn er vele andere gevallen van anti migratie, vaak nog erger geëscaleerd dan de Amerika/Mexico muur. The Washington Post heeft een zeer indrukwekkende documentaire serie geproduceerd over de grenzen op onze wereld, en de impact van deze grenzen. A New Age of Walls De documentaire is niet zomaar een documentaire. Deze driedelige serie neemt je mee naar de conflicten die zich over verschillende continenten afspelen. De manier van storytelling is uniek. Je scrollt zelf door het verhaal heen en wordt door middel van tekst, visuals, audio en video begeleidt. Het is net alsof je na vrij rondlopen in een game in een cutscene beland, en dit keer op keer. Steeds wordt je geprikkelt met interessante, persoonlijke verhalen en de daarbij algemene informatie. De diepgang in combinatie met de vorm van storytelling heeft gezorgd voor een resultaat om over naar huis te schrijven. Persoonlijke (indrukwekkende) verhalen worden verteld in video, waarbij tekst fungeert als zeer belangrijke rode draad binnen het overkoepelende thema. Daarnaast weet je precies waar je bent door een kleine landkaart die op de juiste momenten in beeld komt. Je weet als consument precies waar je bent in het verhaal. Je kan hierdoor rustig naar een nieuw hoofdstuk, of juist even een stukje terugkijken. The Webby Awards De manier van storytelling, de maatschappelijke bijdrage en natuurlijk de geweldige productie hebben ervoor gezorgd dat dit project is genomineerd voor een Webby Award. In de categorie ‘Best use of interactive video’ strijdt het project tegen vier andere genomineerden. In ieder geval heeft het mijn stem gekregen! Tot 21 april 09:00 is het nog mogelijk om jouw stem te geven. A New Age of Walls: https://www.washingtonpost.com/graphics/world/border-barriers/global-illegal-immigration-prevention/ Webby Awards 2017: https://vote.webbyawards.com/PublicVoting#/2017/film-video/performance-craft/best-use-of-interactive-video

Waarom jij vanavond niet naar The Passion moet gaan

Als Leeuwarder zijnde werd ik gisteren vreemd aangekeken toen ik zei dat ik niet naar The Passion zou gaan. Niet omdat ik pleinvrees heb of omdat ik niet gelovig ben. Nee, ik heb iets belangrijkers op mijn agenda staan. Terwijl tout christelijk Nederland naar Leeuwarden vertrekt, zal ik tegen de massa in naar Utrecht reizen. Vanavond is er namelijk een primeur, de allereerste Videomattie video meetup. Maar wat is Videomattie? Videomattie is een community die zich bevindt op Facebook, waar duizenden Nederlandse filmmakers -en lovers discussiëren over video. Elke dag komen er vragen binnen over editing programma’s, worden er sneaky video’s van cameramannen aan het werk (videomatties) gepost en komen er vacatures/freelance klussen voorbij. Het is een perfecte mix van informatief vermaak en potentiële samenwerkingen die ontstaan. Uiteindelijk zijn we allemaal matties, dus helpen we elkaar. Zo ook vanavond in Utrecht. Met passie naar de meetup Over vanavond gesproken. Er zullen geen pleinen gevuld worden met mensen die net een smartphone hebben en het hele evenement verticaal zullen gaan filmen. Wel zullen aanwezigen eigen equipment meenemen om gezamenlijk een aftermovie te filmen. Een goede manier om skills te laten zien en uit te wisselen met elkaar. Daarnaast zal het een verbroedering zijn tussen mensen die geloven in hetzelfde, namelijk dat video awesome is. Toch lijkt het dus enigszins wel een beetje op The Passion, maar dan is de passie gefocust op iets anders. Ooit zal ik The Passion nog eens bijwonen, alleen het zal niet dit jaar worden. Wellicht zal ik vanavond nieuwe matties leren die volgend jaar de coverage gaan doen. Dan kom ik zeker even om de hoek kijken. Zit jij ook vol met passie, dan wel voor video? Kom langs en wordt matties met mij en vele anderen! Waar: Club Stairway, Utrecht Wanneer: Vandaag, 13 april 17:30

Een unieke ervaring door de branching narrative

Vanochtend was het weer gezellig druk in de trein. Zo hoorde ik een gesprek over de laatste release van de horror game Resident Evil. Het was een groepje controller freaks dat praatte over hoe groot de mogelijkheden waren binnen de videogame. Ze speelden allen dezelfde game, maar ze beleefden een ander verhaal. Op een gegeven moment eindigde het gesprek met de woorden “Hoe maak je dit in godsnaam?” waarna het stil viel. Ik hoop dat deze jongen dit leest, want ik leg het uit in deze blog. Gamification Waar deze jongens het over hadden is iets wat toegepast kan worden binnen verschillende vormen. Elementen vanuit videogames worden nu ook ingezet voor andere doeleinden dan wegrennen voor zombies, namelijk ook op commercieel en maatschappelijk gebied. Tegenwoordig is gamification de manier om de consument jou verhaal optimaal te laten beleven. Gamification zorgt ervoor dat de consument zelf een actieve rol speelt in het verhaal. Jij bepaald als consument wat je doet en wat je wil beleven. Wanneer je persoonlijk betrokken wordt bij een video, presentatie of marketingcampagne sla je de informatie beter op en blijft de beleving duidelijker in je hoofd hangen. Hierbij komt gamification tot zijn recht. Branching narrative Het toepassen van een branching narrative (vertakkend verhaal) zorgt voor uiteenlopende verhaallijnen. Een techniek die vaak wordt gebruikt in gaming. Vaak zijn de keuzemomenten duidelijk, maar weet je niet welke gevolgen jouw keuze zal hebben wanneer je deze maakt. Dit is een kwestie van uitvoeren en meemaken. Als maker van het verhaal kun je inspelen op de denkwijze van de consument. Branching narrative in interactieve video Door een branching narrative te gebruiken kun je de kijkers een unieke versie van de interactieve video laten zien. Wat was er gebeurd wanneer je het andere antwoord had gekozen? Wat was er gebeurd als ik niet links, maar rechts ging? Dit resulteert vaak in het nog eens kijken van de video. De branching narrative is een manier om jou als kijker actief te betrekken en na te laten denken over de gevolgen van de keuze die jij maakt. Binnen e-learning is dit een zeer succesvolle manier. Daarentegen is de branching narrative ook voor een interactieve video over een epische boeven achtervolging een interessant middel. Aanrader! Lees de blog over het productieproces van een interactieve video. Hierin duik ik dieper in de verhaallijnen van interactieve video. https://www.ivorystudio.net/blog/februari/2017/de-filmmaker-als-interaction-designer/

3 interactieve acties waar jij bij had willen zijn!

Interactiviteit komt in vele soorten en maten terug in ons leven, zo ook op straat wanneer je het niet verwacht. In deze blog worden verschillende voorbeelden van interactieve marketingacties besproken. Raak geïnspireerd! Ik wil nog wel eens verrast worden wanneer ik door de stad loop. Dansen tot het groen wordt! Er werd in Lissabon lekker gedanst tijdens het wachten tot het lopers stoplicht op groen sprong, en terecht! Er was een box aanwezig waar voorbijgangers in konden dansen, terwijl de footage van de dansers live werd afgespeeld op het rode stoplicht twintig meter verderop. Op deze vermakelijke manier bleven mensen op deze drukke plek tot meer dan 80% voor het rode stoplicht wachten. Door interactiviteit toe te passen krijg je dus op een verrassende manier de aandacht voor iets zeer belangrijks. Bekijk de video hier. Push to add drama Een paar jaar geleden was het helemaal hot om een lipdub uit te voeren op een iconische plek. Een voorganger van deze trend was de campagne “Push to add drama” van de Belgische televisiezender TNT. Degene die dit heeft bedacht is in mijn optiek geniaal. Dit was een compleet nieuwe manier van in de spotlight komen, en dit bracht een geweldig voorbeeld van interactiviteit met zich mee. Kijk en geniet hier. Unbelievable Bus Shelter Wachten op de bus is niet altijd vermakelijk. De tijd passeert tergend langzaam en verveling slaat snel toe. Het is voor velen een ding wat bij het reizen hoort. Het dode moment tijdens het wachten biedt de perfecte mogelijkheid om het wachten op de bus leuker te maken. Hierdoor heeft Pepsi Max besloten om dit moment om te toveren tot iets onrealistisch. Het brein achter deze campagne heeft zijn fantasie flink losgelaten op dit concept. Er vlogen UFO’s, er liepen tijgers en robots rond. Deze ludieke actie zorgde voor geweldige reacties van de omstanders, en vooral van degenen die op de bus aan het wachten waren. Hoe zou jij reageren? Kijk de video hier. Wat een betrokkenheid, zeg! In deze video’s is het duidelijk te zien dat interactiviteit zorgt voor betrokkenheid en dat het perfect een sfeer of boodschap over kan brengen op de doelgroep. Door situaties te creëren waarbij de consument geforceerd wordt om na te denken, of gestimuleerd wordt tot fysieke interactie gebeuren er bijzondere dingen. Degenen die in deze video’s in beeld komen zullen deze momenten niet snel vergeten…

A/B testen terwijl jouw video online staat? Yes, we can!

Stel, je bent bijna klaar met het design van de voucher die je naar je leads wil sturen, maar je kan niet kiezen welke van de twee mogelijke call to actions je moet gebruiken. Hoe kom je hier achter? Juist! Een A/B test uitvoeren. Geloof mij, de resultaten zullen je verbazen. #Waaromdan A/B testen is bekend begrip binnen e-commerce, en terecht. Het is een ijzersterke manier om conversie te testen en dus te verhogen. Simpelweg uitgelegd gaat het om het testen van twee verschillende ontwerpen bij je doelgroep en het implementeren van de meest succesvolle. Aangezien A/B testen gebaseerd zijn op empirisch bewijs, kan je niet om de resultaten heen. Het levert keihard meetbaar bewijs voor je vraagstuk. Maar kijk uit, een A/B test kan daarentegen, net als elke andere test, compleet ontsporen als je de kadrering van de test niet concreet hebt uitgewerkt. Ga pas testen wanneer je testdoel duidelijk is, je een goede testgroep hebt gekozen en een manier hebt om de resultaten te meten. Bedenk van tevoren hoeveel respondenten je meeneemt en wanneer de test als geslaagd wordt gelabeld. #Hoedan Een A/B test is voor allerlei producten in te zetten, zo ook voor videoproducties. Een probleem dat voor kan komen is dat er designkeuzes getest moeten worden, maar dat er geen tijd en/of ruimte is om prototypes te testen. De video staat online dan wel zoals afgesproken op tijd online, maar je weet nog steeds niet of je de juiste designkeuzes hebt gemaakt totdat de conversie vanuit de video vies tegenvalt. De video kan nu niet meer offline gehaald worden of vervangen worden zonder dat onder andere view -en like count wordt gereset. Daarnaast moet de video opnieuw gerenderd worden, wat ook weer tijd en dus ook geld kost. Balen is dat, tenzij je een interactieve video wil testen. Je kan in de software van Ivory Studio namelijk je video aanpassen, zonder dat er verzamelde analytics van de video in het niets verdwijnen of dat de video offline gaat. Zo kun je gaandeweg testen welke kleur, tekst of opt-in functie het beste werkt voor jouw doeleinde. Tegelijkertijd blijven je metrics onaangetast. Was het altijd maar zo eenvoudig, toch? Je kan een A/B test inzetten binnen interactieve video om bijvoorbeeld te ondervinden welke kleur buttons de hoogste click-through rate heeft. Of als je wil dat er sneller geklikt wordt op buttons bij keuzemomenten kan je een A/B test uitvoeren. Bijvoorbeeld door verschillende tekst of designs te testen kun jij de effectiviteit van jouw video verhogen. Do’s and don’ts Nog even een paar handige tips om je op weg te helpen: - Er zijn eindeloos veel mogelijkheden binnen A/B testen. Test daarentegen niet meer dan 1 variabele tegelijk binnen je product om de scope duidelijk te houden. - Zorg dat je product A en B tegelijkertijd test om te voorkomen dat tijd een invloed heeft op de test. - Gebruik een testgroep die relatief groot is voor het bereik van jouw product. - Ga testen! Meten is weten. Wil jij erachter komen hoe jij A/B testing kan inzetten met Ivory Studio? Neem dan contact op met ons via telefoon, mail of chat met ons op onze website! www.ivorystudio.net

“Je moet schieten, anders kun je niet scoren”

De laatste weken was de media natuurlijk in de ban van de verkiezingen. De ene na de andere lijsttrekker hield zijn praatje op mijn Facebook tijdlijn met wat er de komende 4 jaar moet veranderen. In deze blog neem ik je mee in mijn visie over hoe voor mij de komende 4 jaar eruit gaat zien. Zowel op persoonlijk gebied als in onze branche gaat er een actieve periode plaatsvinden. Moeilijke vragen... Ik heb vaak mijn woordje klaar liggen, maar als iemand aan mij vraagt waar ik mijzelf over 4 jaar zie heb ik hier net als vele anderen geen concreet antwoord. Als student Communication & Multimedia Design heb ik mazzel dat ik meteen mijn passie heb gevonden. Dit is niet geheel gebruikelijk, aangezien ruim 30% van de HBO studenten binnen 1 jaar al stopt met zijn opleiding. Op dit moment ben ik stagiair bij Ivory Studio. Ik krijg hier de vrijheid om mijzelf verder te ontwikkelen op mijn vakgebied. Dit is tegelijkertijd een uitgelezen kans om een innovatief product de wereld in helpen. 2 vliegen in 1 klap! Profileren kun je leren Wat in de creatieve sector van levensbelang is, is dat je jezelf goed profileert. Laten zien waar je voor staat komt niet alleen in de politiek terug, maar ook in het werkveld. Ik zie het als een brand identity, maar dan ben jij als persoon het merk. Een perfect voorbeeld van personal branding is de legende Johan Cruijff, wereldvoetballer en maatschappelijk icoon. Zijn complexe manier van denken en zijn simpele manier van spreken zorgde ervoor dat hij op een geniale wijze onder de aandacht kwam. Bedankt voor je gouden uitspraken, Johan! Wordt er wel geschoten? Misschien komt het door de mindset van mijn generatie, maar ik raak zelf zeer gemotiveerd door het zien van verandering. Ik ben klaar om innovaties van nu in te zetten voor de toekomst van een ander. Dit is een kwestie van doen in mijn optiek, een kwestie van: “Je moet schieten, anders kun je niet scoren.” Tijd om te scoren Terwijl kabinet Rutte 3 zijn ding gaat doen, zal er in de creatieve sector druk geïnnoveerd worden. Ik ben benieuwd of de creativiteit van de branche mee kan met de innovatie in techniek. Daarnaast vraag ik mij af hoe klanten in zee zullen gaan met producenten. Hoe gaat de communicatie tussen klant en producent verlopen? Hoe brengt de producent de innovatie vanuit de branche naar de klant? Bijvoorbeeld op het gebied van video zie ik veel verandering, de consument gaat steeds meer fysiek betrokken worden bij een video. Nu is het aan de filmmakers om hierop in te spelen en te “scoren” bij klanten. Denk jij dat je de bal op de juiste plek kan raken?

Hoe jouw hersenen reageren op interactieve video

Neuroscience houdt zich bezig met alles wat betreft het zenuwstelsel in het menselijk lichaam. Het is een vrij jonge tak van wetenschap dat steeds verder ontwikkeld wordt. In de creatieve sector wordt ook druk gewerkt aan het verder ontwikkelen van technieken. Interactieve video is een perfect voorbeeld hiervan. Hoewel interactieve video een relatief nieuw fenomeen is, is er al veel onderzoek verricht naar de invloed van interactiviteit op ons brein. In deze blog wordt er aan de hand van voorbeelden uitgelegd welke effecten interactiviteit op het menselijk brein heeft. De narratieve benadering Je hersenen werken als één geheel samen. Losse onderdelen worden pas omgezet in acties of kennis wanneer je linkjes kan leggen. Een interactief verhaal speelt zich niet af als het niet in contact is met de consument. Je bent fysiek betrokken, wat helpt bij het herinneren van de interactieve video. Binnen e-learning is het een waardevol aspect, maar ook voor marketing is het zeer belangrijk. ‘Verhalen vertellen is onze manier om grip te krijgen op een ingewikkelde wereld.’ Zintuigen en het sensorisch geheugen Bij bepaalde herinneringen is er bijvoorbeeld een geur wat je bij blijft. Wanneer je een aantal jaar later diezelfde geur ruikt, krijg je een flashback van diezelfde herinneringen van toen. Je bevindt je weer in die situatie van toen. Deze geur is uitgefilterd door je sensorisch geheugen. Het sensorisch geheugen heeft een immens grote capaciteit voor informatie, alleen onthoudt het deze informatie maximaal 3 seconden. Wat je belangrijk vindt onthoudt je voor een langere tijd, de rest vervaagt. Dit proces speelt zich hoofdzakelijk af in de ‘hippocampus.’ Een echte hands-on experience betekent dat je meer zintuigen triggert en dus meer linkjes legt in je hersenen. Hoe meer de consument zich in kan leven, hoe beter die het verhaal zal herinneren. Dopamine door gamification Dopamine, voor de liefhebber 2-(3,4-dihydroxyfenyl)ethaanamine, is het stofje in je lichaam waardoor je je gelukkig voelt. Dopamine is een stof dat natuurlijk wordt aangemaakt in je lichaam. Bijvoorbeeld als je een eindbaas hebt verslagen in een game of wanneer je die ene promotie op je werk hebt gekregen pompt het lichaam de dopamine door je heen. Bij interactieve video vindt hetzelfde proces plaats voor de consument. Puur door de kijker keuzes te geven binnen de video en ze te laten slagen in wat ze doen voelt de kijker zich ineens gelukkig aan het einde van de video. Veel feiten, kort samengevat Interactive video weet delen in het brein te activeren die nodig zijn om informatie op te nemen en te onthouden. Daarnaast heeft interactieve video elementen van gamification in zich waardoor de consument beloont wordt. Na het consumeren van een interactieve video is er een groter gevoel van voldoening aanwezig dan na het kijken van een lineaire video. Dit komt door de complexe hersendeeltjes die allemaal een eigen functie uitoefenen op je lichaam. Het duurt nog even voordat wij volledig begrijpen hoe het brein in elkaar steekt. Maar hoe meer wij begrijpen, hoe meer impact uitvindingen zoals interactieve video kan leveren op de mens.

Waarom pionieren met interactieve video goed is voor je business

Nederland kent op dit moment meer dan 30.000 videoproductiebedrijven en creatieve bureaus. Hoe zorg je ervoor dat je tussen je concurrentie uitsteekt? Juist! Innoveren. Concurrentiepositie Als bedrijf in de creatieve industrie moet je uniek zijn om gezien te worden. Het is daarom belangrijk om op de hoogte te zijn van de nieuwste ontwikkelingen die voortkomen uit innovatie. Wellicht is dit zelfs een understatement. In een tijd waarin de ontwikkelingen pijlsnel gaan is het een must om in een zo vroeg mogelijk stadium te experimenteren met nieuwe methoden en technieken. Als early adaptor kan je een gigantisch voordeel creëren tegenover je directe -en indirecte concurrentie. Een goed voorbeeld van vooruitstrevende technologie is interactieve video. Interactieve video is een middel dat nog niet in groten getale wordt ingezet om te gebruiken voor communicatiedoeleinden. Juist nu, in de tijd dat er massaal geïnnoveerd wordt, is het belangrijk om niet in het peloton te blijven hangen maar om aan kop te rijden. Onderscheidend vermogen Innoveren behoort niet alleen tot de multinationals, maar strekt zich tot in de zolderkamers van alle creatievelingen. Het opnemen van een uniek product aan je productcatalogus onderscheid je van de, laten we eerlijk zijn, moordende concurrentie. Als je een early adopter van interactieve video bent, betekent het niet dat de andere diensten of producten (zoals lineaire video) de productcatalogus uit worden gegooid. Zie het als een unique selling point, een uitzonderlijke toevoeging aan je aanbod. Het slim inzetten van innovatieve technologie betekent dat je de “Go-to guy” van je branche kan worden, dé man (of vrouw) waar je naar toe moet gaan voor je vraag als het gaat om slim communiceren met interactieve video. Jij hebt er tenslotte verstand van. Dit is een positie die niet veel bedrijven of personen bezitten en maakt je uniek in jouw branche! Continuïteit Best practices hebben bewezen dat interactieve video een duurzaam middel is om in te zetten. In tegenstelling tot een statische video, bestaat interactieve video uit dynamische content. Dit betekent dat stukken video eenvoudig aanpasbaar zijn zonder opnieuw te moeten renderen. Ook omdat je heel goed kan meten bij welke beslismomenten kijkers afhaken, kan je op basis van de statistieken bepaalde design keuzes herzien en hiermee (meetbaar) de effectiviteit van de video vergroten. Daarnaast kan je enorm veel informatie verzamelen over de doelgroep waardoor je profielen kan verrijken met waardevolle data. Hoe waardevoller de informatie die jij bezit, des te waardevoller jij bent voor de klant. Kortom Vooruit kijken is wat elke filmmaker of agency doet, maar wie kijkt er verder dan de horizon? Early adopters zijn degenen die innovaties als eerste omarmen, en de commerciële waarde ervan inzien. In een markt bestaande uit 30.000 videoproductiebedrijven en creatieve bureaus is het een gegeven dat je voorop wil lopen op de grote groep. Met interactieve video werk je aan een duurzaam product dat jou uniek maakt in jouw branche. Behoor jij tot de pioniers of ben je benieuwd wat interactieve video voor jou kan betekenen? Er zijn mogelijkheden als shoppable video, E learning video en gepersonaliseerde video. Bekijk voorbeelden of andere blogs op https://www.ivorystudio.net

De filmmaker als interaction designer

Het produceren van een video bestaat uit verschillende stappen. Bijvoorbeeld het schrijven van een scenario, script, shotlist en het maken van een storyboard behoren in het pakket. Hoe dit pakket gebruikt wordt verschilt per filmmaker. De ene focust meer op het storyboard of shotlist, en de andere op het schrijven van het scenario of script. Eén ding is zeker: een goede video vereist goede voorbereiding, ook met interactieve video. Verhaallijnen, verhaallijnen, verhaallijnen Bij een lineaire video ben je vaak bezig met het uitschrijven van één verhaallijn in het scenario. Een interactieve video bestaat vaak uit meerdere verhaallijnen. Wanneer je het besluit neemt om de kijker van je video keuzes te geven, moet je voor elke keuze die gemaakt wordt een vervolgplan hebben. Dit resulteert in het uitschrijven van meer scènes dan bij een lineaire video, specifiek bedoeld voor bepaalde keuzes van de consument. Welke keuzes maakt de kijker? Het beslissen van welke interactieve functies je wil toepassen begint al in het scenario, aangezien de functies de ‘deuren’ zijn naar nieuwe verhaallijnen. Wat er gebeurt als je deze deuren opent is aan de creativiteit van de filmmaker. Je kan dit in het script zo persoonlijk maken als jij wil. Continuïteit is key in het produceren van een interactieve video. Wat gebeurt er wanneer ik deze functie gebruik? Wat gebeurt er als ik het andere karakter in de video wil volgen? De kijker verandert bij interactieve video in een gebruiker. Gefeliciteerd! Nu ben je niet alleen een filmmaker, maar ook een interaction designer. Visueel denken voor interactie Wat elke filmmaker kan bevestigen, is dat het doel van de video voorop staat. Hier baseer je design keuzes op. Voor het produceren van een interactieve video is een storyboard zeer relevant. In het storyboard komen de belangrijkste design keuzes van een interactieve video goed naar voren. Zowel voor het filmen als voor de post-productie is het storyboard belangrijk. Ook kan een storyboard gebruikt worden om klanten inzicht te geven in hoe het eindproduct eruit gaat zien, zie het als een paper prototype. Bij het kadreren van de shots die je wil gaan maken is het belangrijk om klikmomenten mee te nemen. Neem bij producties van interactieve video ook zaken mee in je voorbereiding zoals loopable shots voor keuzemomenten of specifieke shots voor cutscenes. Het filmen Tijdens het filmen van iedere videoproductie is het zaak dat je je aan de regels houdt die van tevoren zijn afgestemd. Dit klinkt wellicht vanzelfsprekend, maar besef wel dat bij het schieten van een interactieve video “fixen we wel in de post-productie” voor problemen kan zorgen. Gestructureerd werken is een must. Kortom - Om succesvol interactieve video te gebruiken is het zaak om te denken als interaction designer. Je maakt iets waarmee je direct communiceert met de consument. De kijker verandert in een gebruiker. - Het maken van een interactieve video vereist gestructureerd werken voor -en tijdens het filmen. - Interactieve video is een middel. Interactiviteit geeft een nieuwe dimensie aan video. Het is zonde om deze kans te laten liggen.  

Hoe houd ik het persoonlijk?

Gisteren, op de terugweg van mijn werk, beleefde ik iets heel aparts. Het was zo’n “je-had-er-bij-moeten-zijn” verhaal.  Mijn eerste gedachte was: “Dit verhaal moet ik online zetten!” Wanneer ik thuis kwam en ik het verhaal aan mijn vriendin wilde vertellen had ze het al gelezen op mijn Twitter-feed. De kracht van het persoonlijk vertellen was weg. Waar gaat het heen met de vorm van storytelling in deze tijd? Een stukje geschiedenis. De ontwikkeling van storytelling is iets wat geleidelijk is gebeurd door de jaren heen. Het bestond al in de vroege jaren van de mensheid. Tegenwoordig kan je verhalen delen binnen seconden door middel van social media, maar in de tijd van Tarzan broekjes en Jezus Nikes moest er een andere manier worden gevonden. ‘Historia’ betekent zowel ‘geschiedenis’ als ‘verhaal’ Tijdens de renaissance werden al creatieve manieren bedacht om boodschappen of herinneringen over te brengen. Dit resulteerde bijvoorbeeld in het voordragen van chansons, het spelen van toneelstukken en het schrijven van romans. Dit zijn vormen van storytelling die in onze moderne tijd zonder media nog steeds geconsumeerd kunnen worden. Althans, zonder het gebruik van media ter promotie weet vaak niemand van het bestaan van de verhalen... Bedankt, generation X! Gelukkig leven wij in de 21e eeuw, waarin er nu eindeloos veel middelen zijn om een verhaal te delen met je doelgroep of community. Helaas blijft het verhaal vaak van één kant komen, namelijk van de vlogger of de nieuwswebsite die je online volgt. Je hebt geen invloed op het verhaal. In principe is dit precies hetzelfde wat er duizenden jaren geleden gebeurde, alleen nu met een scherm tussen jou en de verteller. Lineair of non-lineair? Tegenwoordig wordt er steeds meer gefocust op het creëren van een non-lineaire storyworld. Dit gaat uit van het ervaren van een verhaal, waarin je zelf invloed hebt op de verhaallijn. Games zijn een goed voorbeeld, je wordt niet meer gepusht om Super Mario naar rechts te bewegen, maar je kan nu in GTA iedereen van kant maken op elke gewenste manier, en daarna een willekeurige missie uitvoeren. Fysieke interactie Op dit moment zijn er vele nieuwe middelen om je doelgroep te triggeren en om actie te laten ondernemen, zelf de vrijheid geven om te bewegen binnen een bepaald middel. Wat in 2016 bijvoorbeeld veel voorbij kwam was Pokémon: Go, en de VR Achtbaan. In deze twee gevallen ben je zelf lichamelijk actief bezig. Het randje van fictie en de realiteit wordt enthousiast opgezocht, en dat door alleen een Pokéball richting Pikachu te swipen of door een vreemde duikbril op te zetten. Door middel van interactieve video kan je ook actief betrokken zijn bij een video die je zonder duikbril kan bekijken. Interactieve video en VR hebben dezelfde werking op je hersenen, alleen zijn er nog wel veel verschillen in gebruik en productie. In contact met de video Het instapniveau van VR ligt hoog. Interactieve video daarentegen kan op een makkelijke manier toegepast worden voor eindeloos veel doelen. Interactieve video is laagdrempeliger en kan wel op 1001 manieren worden ingezet in verschillende markten. De conversie van interactieve video ligt hoger dan dat van lineaire video. Het veranderd de manier waarop je doelgroep je merk onthoudt en er wordt bijna dubbel zoveel informatie onthouden. In tegenstelling tot VR kun je interactieve video gewoon achter je laptop of op je smartphone consumeren zonder extra benodigdheden. Het brengt als het ware het verhaal naar jou toe, het is aan jou om te beslissen wat je hoe je het verhaal invult. Voor meer informatie over interactieve video, check:   https://www.ivorystudio.net/blog/februari/2017/5-redenen-on-interactieve-video-in-te-zetten

Geen sterkere leermethode dan interactieve video

Afgelopen jaar ontwikkelde Ivory Studio samen met Bureau Drop, BLIK Film en Hubbub een e-learning voor het Ministerie van Veiligheid en Justitie op basis van interactieve video. Deze e-learning wordt gebruikt door Nederland, maar ook door landen zoals: Noorwegen, Zweden en het Verenigd Koninkrijk. Wat maakt interactieve video als leermethode zo ongelooflijk effectief? Leren moet leuk zijn Hoewel digitaal leren positiever wordt ervaren dan theorieboeken van 'vroegâh', blijkt in de praktijk dat cursisten e-learning vaak saai vinden. Dikwijls blijkt de inhoud net zo gortdroog als de lessen wiskunde van die meneer met die snor in Havo 3. Dit belemmert de betrokkenheid van de cursist, het verlaagd de effectiviteit en dit is niet goed voor het draagvlak binnen de organisatie. Door gebruik te maken van interactieve video wordt e-learning ineens een stuk aantrekkelijker en leuker om te consumeren. Interactieve game elementen in de video creëren een unieke beleving. Hoe gaaf is het om jouw werksituatie direct terug te zien in een interactieve omgeving met echte mensen? Niet zo gek dat interactieve video leidt tot betere resultaten dan conventionele trainingen. "Tell me and I forget, teach me and I may remember, involve me and I learn" Benjamin Franklin Trial and error: simuleren van praktijksituaties Verdiepen in theorie kan enorm zinvol zijn maar de meeste mensen zijn echte doeners. Het model van Kolb leert ons dat veel mensen het liefst leren door iets te doen of te ervaren. Door zelf een actieve rol te spelen in een herkenbare praktijksituatie wordt de stof beter onthouden en zal de cursist eerder geneigd zijn het gewenste gedrag toe te passen in de praktijk. Het spreekwoord luidt niet voor niets: “Ervaring is de beste leermeester.” Wanneer werkt interactieve video het beste? Interactieve video e-learning is met name geschikt waarbij de voorkomende situaties de deelnemer vereist om handelend op te treden. In het bijzonder is het ontzettend goed toepasbaar wanneer het gaat om het aanleren van het nemen van split-second decisions. Een goed voorbeeld hiervan is reanimatie, zie het voorbeeld hieronder dat wij maakten in samenwerking met Bureau Drop en A3chem.

5 redenen om interactieve video in te zetten

Het is 2017 en het bedrijfsleven is er klaar voor om op grote schaal interactieve video in te gaan zetten. Maar waarom eigenlijk? Er zijn 1001 redenen om interactieve video te gebruiken als communicatiemiddel of marketinginstrument. In dit artikel zet ik de vijf meest besproken redenen voor je op een rijtje. 1. Ga het dialoog aan met je doelgroep Er heerst consensus over het feit dat de communicatie van organisaties klantgericht dient te zijn. In plaats van het enkel zenden van een boodschap, waarbij de ontvanger passief de informatie tot zich dient te nemen, moet het individu centraal worden gesteld. Eén ding is zeker, je wilt een zo hoog mogelijke betrokkenheid van je publiek zodat je boodschap daadwerkelijk impact heeft. Door interactieve video in te zetten wordt de kijker continu getriggerd om actief deel te nemen. Zo creëer je een waardevolle touchpoint waarbij de klant op het puntje van zijn stoel blijft zitten. Wist je dat het is aangetoond dat interactiviteit hersengebieden activeert waardoor informatie beter wordt onthouden? 2. De kijker aan het roer Hoe communiceer je met een massa aan mensen terwijl iedereen een andere informatiebehoefte heeft? Juist, segmenteren. Interactieve video heeft een bijzondere eigenschap ten opzichte van andere media. Namelijk, directe input van de kijker. Door de kijker keuzes te geven gedurende het kijken kan de persoon zelf invulling geven aan wat hij of zij te zien krijgt. Zo kan er worden afgestemd op de behoefte en interesses van een specifieke doelgroep. Er ontstaat een wisselwerking waarbij de video content op een slimme manier naadloos wordt afgestemd op kijker. Zo kun je een brede doelgroep bedienen binnen een enkel 'adaptief' medium. Deze vorm van vraaggestuurde communicatie maakt interactieve video bijzonder relevant en bovendien uniek in zijn soort. Volgens 96% van de B2B marketeers is segmentatie de meest waardevolle methode voor het verbeteren van de conversie (bron: Demand Metric). Dit brengt ons op de volgende reden. 3. Zet bezoekers om naar klanten Dat de overtuigingskracht van beeldcommunicatie ongekend is hoef ik niet uit te leggen. Echter, waar menig filmpje het aan ontbreekt is een stevige aanzet tot actie. Hoewel je in een traditionele video gerust kunt vertellen aan de doelgroep dat ze je product moeten gaan aanschaffen, blijft er een drempel bestaan tussen de poging tot activatie in de video en de daadwerkelijke call-to-action. Deze button staat namelijk op een andere locatie op de webpagina. Bij interactieve video voeg je de call-to-action toe aan de video. Hiermee omzeil je een belangrijk afhaakmoment en wordt de video integraal onderdeel van de customer journey. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om een video shoppable te maken waardoor een product rechtstreeks vanuit de video in de winkelwagen kan worden geplaatst. Op deze manier leidt interactieve video op een directe manier tot meer conversie dan iedere traditionele video. 4. Laat kijkers langer plakken Uit onderzoek van het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP) blijkt dat Nederlanders evenveel tijd aan media besteden als aan slapen. Om precies te zijn: gemiddeld 8 uur en 33 minuten. Deze overvloed aan mediaconsumptie heeft als gevolg dat consumenten kritischer zijn geworden dan ooit te voren. Door de vele online video advertenties en filmpjes die we dagelijks voorgeschoteld krijgen zijn we geneigd om video's niet af te kijken of te skippen. Hierdoor is het onderscheidende vermogen essentieel. Interactieve video toont in praktijk aan dat het bijzonder sterk is in het 'vasthouden' van kijkers. In de praktijk blijkt dat men tot wel 3 keer langer blijft kijken dan bij traditionele lineaire video. Eén van de redenen waarom interactieve video de kijker verleidt om langer door te kijken is het bestaan van parallelle verhaallijnen. Door de 'wat zou er gebeurd zijn als...?' - vraag, zijn mensen geneigd om vaker te kijken omdat ze nieuwsgierig zijn naar andere uitkomsten. Lekker rond laten neuzen dus, in plaats van door de strot duwen. 5. Harde resultaten in een zacht jasje Uiteindelijk zal een videostrategie linksom of rechtsom moeten leiden tot meer klanten, klantbehoud, meer omzet of een kostenreductie. Organisaties investeren vaak een hoop in content, uitgaande van een bepaald resultaat. Maar als je dit niet hard kunt maken is de impact niet uit te drukken, laat staan de return on investment. Daarom is het wel zo prettig als je heldere doelen aan de marketingactiviteiten kunt hangen. Meten is weten. Interactieve video geeft veel meer inzicht in de doelgroep dan traditionele video. Het kijkgedrag is tot op elke klik meetbaar. Je kunt dus precies achterhalen wat 'werkt' en wat niet. Zie het als een website met een tijdlijn. Je wilt weten wat mensen zien, waar ze op klikken en hoelang ze kijken. Dit stelt je in staat om de video continu te blijven optimaliseren. Het is tevens mogelijk om data te verzamelen over de doelgroep en deze te koppelen aan CRM systemen. Zo draagt interactieve video op een concrete en dynamische manier bij aan de profielverrijking van je klanten.

Parijs: nu ook zonder clichés in beeld

De stad van de liefde, eten en wijn? Jazeker. Maar volgens velen is Parijs veel meer (of minder) dan dat. Deze gepersonaliseerde moodfilm laat je Parijs beleven door jouw ogen. '3 Words for Paris' is een gepersonaliseerde video op basis van drie woorden naar keuze. Voer deze in en er wordt een film gegenereerd op basis van de door jouw gekozen termen. Ook grimmige termen zoals 'murder' worden feilloos gevisualiseerd. Sta versteld van hoe accuraat jouw woorden in beeld worden gebracht. Deel jouw persoonlijke visie van Parijs via Facebook of Twitter. Credits: Les Cokau Zelf proberen doe je via: http://3motspour.paris/en/

Duitse rapper bezorgt kippenvel met interactieve clip

Een visser stuit op een lege bloederige kano, een lichaam op een steiger en een brandstapel. Het is aan de kijker om deze 'crime scene' op te lossen. 'Next to you' (An Deiner Seite) is een interactieve videoclip van de Duitse rapper Kontra K, tevens de hoofdrolspeler in de film. Als kijker ben je aanwezig op een plaats delict. Je kunt switchen tussen twee tijdlijnen en hierdoor kijken in het verleden. Wat er zich precies heeft afgespeeld blijkt zeker niet mals. Door op cruciale momenten terug in de tijd te kijken krijg je aanwijzingen. Het verhaal kent drie verschillende plotten en is afhankelijk van de clues die je hebt verzameld. Deze indrukwekkende clip is geschreven en geregisseerd door Maximilian Niemann. Productie: Filmakademie Baden-Württemberg. In opdracht van: Four Music. Bekijk deze interactieve video op: http://andeinerseite.video/

Interactieve film redt mensenlevens

Je loopt nietsvermoedend over straat en ziet plotseling iemand onwel worden. Het is gelijk duidelijk dat er iets ernstigs aan de hand is. Je wilt te hulp schieten, maar wat doe je? Elk jaar overlijden duizenden mensen omdat omstanders niet weten wat te doen bij levensbedreigende situaties. Dit ondanks het feit dat er maar een kleine set aan skills nodig zijn om mensen in leven te houden. Gelukkig is reanimatie iets wat iedereen kan leren. De e-learning 'Lifesaver' van de Britse Reanimatieraad (Resuscitation Council UK) bewijst hoe effectief interactieve video is als het gaat om kennisoverdracht. De film neemt de kijker mee en vraagt op kritieke momenten 'wat zou jij hier doen?'. Het wordt gelijk duidelijk dat de acties die jij als omstander onderneemt het verschil kan maken tussen leven en dood. De sfeer is zo intens en realisitisch neergezet dat je volledig wordt gegrepen door de film. Zo leer je om te gaan met de spanning en druk die je in het echt ook zou ervaren. Naast dat deze e-learning wel eens een hoop mensenlevens zou kunnen redden is het ook nog eens super leuk om te doen. De film is geregisseerd door Martin Percy en geproduceerd door Unit9. Leer zelf mensenlevens redden: https://life-saver.org.uk/ Of bekijk een video over de e-learning:

FIVE MINUTES: bloedstollende zombie game (18+)

Het eerste symptoom is geheugenverlies. Het enige wat jij zeker weet is dat ze je komen halen... Je hebt vijf minuten de tijd om in je geheugen te graven. Lukt het je niet, dan wordt jij een van hen. FIVE MINUTES is een interactieve zombie game. Spelers van het spel krijgen de uitdaging om te voorkomen dat de hoofdrol veranderd in een zombie door hem te laten focussen op zijn geheugen. Tijdens de interactieve video moet de kijker kleine puzzels oplossen onder enorme tijdsdruk. Zowel grafisch als filmtechnisch is dit een interactief meesterwerk. Niet voor niets won het de FWA's People's Choice Award. FIVE MINUTES is geregisseerd door Maximilian Niemann en geproduceerd door Felix Faißt samen met een team van studenten van Filmakademie Baden-Württemberg. Het project is uitgebracht onder het UNIT9 PRESENTS label en gesponsord door G-Shock. Dit laatste verklaard de product placement van G-Shock horloges in de film. Bekijk hieronder de korte trailer: Zet je volume omhoog en beleef het zelf: http://fiveminutes.gs

Creëer je look met Zara Larsson

Een megahit, vier muziekstijlen en vier videoclips in één jasje. Volg je het nog? Clinique, fabrikant van high-end verzorgingsproducten en cosmetica, flikte het. In samenwerking met de internationaal succesvolle Zweedse zangeres Zara Larsson, lanceerde het een buitengewoon indrukwekkende interactieve video 'Play with Pop'. Het cosmeticamerk weet op pakkende wijze muziekstijlen te koppelen aan specifieke looks en producten. Kies voor akkoestisch en je maakt kennis met de 'the nude look'. Klik op 'Dance' en wordt gefronteerd met 'the wild look' met bij behorende lippenstift voor felle en fluwelige lippen. Tijdens de video kun je naadloos switchen naar een andere stijl. Zo creëer je tijdens het kijken je eigen look! De popversie van het nummer kennen we allemaal. Maar wat vind jij van de country, dance en de akkoestische versie van 'Lush Life'? Bekijk de interactieve clip via: http://playwithpop.clinique.com/nl/nl

Wat je nog niet wist over Happy

Wie het lied ‘Happy’ van Pharrell Williams niet kent heeft onder een steen gelegen. Het nummer, dat tevens als soundtrack diende voor de animatiefilm Despicable Me 2, werd een internationale megahit en won vele prijzen. Wat men echter vaak nog niet kent is de legendarische interactieve videoclip dat het multitalent ter wereld bracht. In de maar liefst 24 uur (!) durende video kunnen de kijkers een klok-interface door de tijd reizen en specifieke momenten delen via Facebook en Twitter. De clip bevat beelden uit heel de wereld en bevat vele bekende beroemdheden zoals Magic Johnson, Steve Carrell en natuurlijk de man waar het allemaal om draait: Pharrell himself. De video is geregisseerd door We Are From La en geproduceerd door Iconoclast. Bekijk de interactieve video via: http://24hoursofhappy.com/